H&M inaugura en Punta Arenas su tienda más austral del mundo

Punta Arenas suma un nuevo hito comercial al extremo sur del mundo. H&M, la cadena sueca de moda con presencia en más de 70 países, oficializó el comienzo de las obras para instalar en el Mall Espacio Urbano Pionero lo que será su tienda más austral a nivel global. Será la sucursal número 31 de la compañía en Chile y la primera en la región de Magallanes.

El dato geográfico no es un detalle de marketing menor. Punta Arenas compite con pocas ciudades en el mundo por el título de centro urbano más meridional con infraestructura comercial de escala internacional. Que una multinacional del retail de consumo masivo elija esta ciudad para plantar bandera habla de un mercado que, a pesar de su aislamiento relativo, tiene poder adquisitivo y demanda sostenida.

Magallanes tiene una particularidad económica que la distingue del resto de Chile y de gran parte de la Patagonia argentina: opera bajo un régimen de zona franca que históricamente ha atraído comercio y sostenido un consumo interno mayor al que su población sugeriría. La Zona Franca de Punta Arenas es un ecosistema comercial en sí mismo, y la llegada de marcas internacionales al formato mall complementa esa oferta con un perfil diferente, orientado al consumidor local y al turista.

El turismo es precisamente otra variable relevante en esta ecuación. Punta Arenas ha consolidado en los últimos años su posición como hub para visitantes que llegan a Torres del Paine, a la Antártida y a los parques de la región. Una ciudad con mayor oferta comercial urbana retiene más noches de estadía y aumenta el gasto por visitante, algo que el sector hotelero y gastronómico local ya viene reclamando como necesidad estructural.

Desde una perspectiva patagónica binacional, la apertura de H&M en Punta Arenas también tiene un efecto de señal hacia el lado argentino. Ciudades como Río Gallegos, El Calafate o Ushuaia observan con atención cómo evoluciona la infraestructura comercial de su par chilena. La conectividad entre Punta Arenas y el sur argentino es fluida, y los consumidores patagónicos no tienen fronteras rígidas para sus decisiones de compra.

Las obras en el Mall Espacio Urbano Pionero ya comenzaron. La fecha de apertura no fue confirmada oficialmente, pero la empresa trabaja con plazos que apuntan a la próxima temporada turística de verano austral.