Neuquén vende su invierno en Buenos Aires: más que nieve, una apuesta de marca

Neuquén llegó a Buenos Aires con una propuesta clara: el invierno patagónico no se reduce a las pistas de esquí. La presentación oficial de la temporada de invierno 2026 ante el mercado turístico porteño buscó instalar una imagen más compleja y atractiva de lo que la provincia tiene para ofrecer entre junio y septiembre.

La estrategia de comunicación apunta a diversificar el perfil del visitante. Durante años, el turismo invernal neuquino estuvo casi exclusivamente asociado a los centros de ski de Chapelco y Cerro Bayo, con Bariloche —ciudad rionegrina pero umbral del corredor cordillerano neuquino— como referencia dominante del imaginario. La apuesta actual busca incorporar termas, gastronomía de identidad, paisajes volcánicos, aviturismo y experiencias de naturaleza que funcionan incluso sin nieve.

Esta política de diversificación tiene una lógica económica concreta. El turismo de nieve es altamente dependiente de las condiciones climáticas: una temporada con poca nevada puede deprimir la ocupación hotelera y reducir el ingreso de divisas regionales de manera significativa. En cambio, un destino que ofrece experiencias independientes de la cobertura nívea tiene una base de demanda más estable.

La presentación en Buenos Aires es también un gesto de posicionamiento competitivo. El mercado de turismo invernal en Argentina es disputado: Mendoza, Bariloche y San Martín de los Andes compiten por los mismos segmentos de viajeros. Neuquén apuesta a diferenciarse no por precio sino por propuesta de valor, destacando la autenticidad del territorio y la menor masificación de algunos de sus destinos.

Desde la perspectiva patagónica, el turismo es uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento genuino para la región. A diferencia de los hidrocarburos, genera empleo distribuido en territorios pequeños, valoriza la identidad local y puede ser compatible con la conservación ambiental si se gestiona bien.

El desafío que enfrenta Neuquén es el de muchas economías regionales que dependen del turismo: convertir visitantes en ingresos que se queden en el territorio, fortalecer la cadena de proveedores locales y garantizar que la experiencia que se vende en Buenos Aires sea consistente con lo que el viajero encuentra cuando llega al sur.